音像制品在數字浪潮中求生存

 电子音像     |      2021-11-16 09:18

  網絡技術的迅速發展使免費資源泛濫,由於音像制作商通過網絡銷售獲利甚微,因此也極大阻礙了音像產業由傳統出版銷售向完全數字出版銷售轉變——

  2013年,作為文化產業的音像制品銷售正遭遇著生存困境:數字出版的趨勢已勢不可擋,在這種免費資源泛濫的形勢下,音像制作商通過網絡銷售獲利甚微,極大阻礙了音像產業由傳統出版銷售向完全數字出版銷售轉變,音像制品不會消失,但銷售卻舉步維艱,賣家便想方設法穩銷量求贏利。

  十年前,福州市鼓樓區一帶有180家個體音像店,目前隻剩寥寥十幾家。隨著網絡視頻、數字音樂等新興產業的快速發展,人們對音像制品的需求驟減,整個行業出現了衰退的局面。

  《中國新聞出版報》記者走訪了鼓樓區一家“音樂星空”音像店,這家躋身在文化商業圈內的音像小店,得以生存的主要原因是周邊文化市場的需求以及一些固定的老客戶的光顧。據店主陳老板介紹,目前店裡的消費群體年齡層次主要集中在中老年,還有就是一些有車人士,由於商店地處文化圈地段,也有很多媒體單位買一些紀錄片作為影像資料。

  “過去音像制品有先睹為快、先聽為快的優勢,現在大家都在網上免費下載了,而且影視片有明顯的滯后性,少數的年輕人來買主要為了影視片的完整性或者其中一些花絮。現在我們主打高端客戶市場,音質好、畫質清晰,是現在音像制品的最大優勢,每隔兩三天的進貨也都會根據這些固定受眾的喜好而定。”目前該店內銷售量較為穩定的是車載CD以及紀錄片。电子音像陳老板坦言:“可以說車載CD的需求拯救了音樂碟片的沒落。賺的不多,但也沒有大虧損,因為自己喜歡看紀錄片,就這樣維持現狀先經營著。”

  不少業內人士感慨,現在國內的音像店越來越少。要在數字化大背景下生存,走高端、精品路線也是說起來容易做起來難,隻能在夾縫中求生存。“走一步算一步,原來買碟的顧客不會馬上消失,以前沒買的今后也不太可能會買了。”陳老板說。

  音像制品銷售走下坡路,是整個行業的趨勢,作為連鎖經營的新華書店,由於口碑和規模的優勢,數字化對音像制品銷售的影響並沒有那麼明顯。據福州安泰新華圖書城的負責人汪曉藝介紹,目前新華書店音像制品區有四類商品銷售較為穩定:一是少兒圖書類,二是中小學教材類,三是車載高端音樂類,四是中老年健身音樂類。受數字化影響最明顯的是流行音樂、影視CD這塊,這部分也是實體店最薄弱的銷售領域。針對這個現象,書店採取另辟市場的方式,開拓中小學以及大學高校圖書館市場,作為他們必需收藏的音像資料,例如去年安泰新華圖書城就和福建省圖書館成交了30萬元的音像制品額。

  記者在新華書店音像區採訪市民時了解到,來新華書店選購音像制品,一方面是現在實體店數量少,想買的時候就知道新華書店﹔另一方面新華書店一直口碑好,質量有保障。汪曉藝說,新華書店音像的銷售不會驟減,是我們抓住了這個機遇市場,穩住了這些需求受眾,但在這個大環境下,新華書店的音像銷售利用品牌優勢依然穩中有減。

  業內人士說,音像業絕不是“即將消失”的行業,然而適者生存,要想在數字化沖擊下站穩腳跟,商家們還是要費一番工夫。(張福財 翁莉)

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